Je merkverhaal: het fundament van je communicatie
VOOR CONTENT DIE JOUW MERK LAAT ZIEN
Wanneer we als bedrijf naar buiten toe communiceren, praten we vaak vooral over wat we doen en welke producten of diensten we aanbieden. Maar wat je klanten echt willen weten, is waarom ze bij jou moeten zijn.
Een goed merkverhaal is dan ook meer dan een mooi stukje tekst voor op je website. Het is de basis voor al je communicatie. Het geeft richting, zorgt voor een duidelijke boodschap en helpt je keuzes maken in wat je wel én niet uitlicht in je content en teksten.
Wanneer je geen idee hebt waar te beginnen met je verhaal..
Je staat op het punt om je website te updaten. Of je wilt communicatie uitsturen naar je klanten, en content delen op je social media kanalen. En misschien heb je wel budget vrij gemaakt om te adverteren.
Maar wat een simpele marketingactiviteit op je to-do lijstje leek, blijkt in werkelijkheid een iets grotere uitdaging te zijn. Want wat ga je vertellen over jouw bedrijf? Wat is belangrijk en wat niet?
En is dat wat je wil vertellen ook wat je klanten over jouw bedrijf willen weten?
“Zonder ons te kennen wist Stephanie binnen een paar uur ons verhaal spot on samen te vatten. Ze kan goed luisteren en zich inleven. Deze sessie is een heel mooi moment om te kijken waar je voor staat als bedrijf. Om dat inzicht te krijgen en ook nog helder omschreven te hebben, is enorm waardevol.”
Irene Jong, co-owner Ardea Vastgoed
Het start met inzicht in de essentie van wat je doet
Tijdens een strategiesessie (1-op-1 of voor teams) duiken we in het verhaal van jouw bedrijf: waar sta je voor en wat wil je uitstralen naar (potentiële) klanten?
Samen kijken we kritisch naar onder andere je missie, werkwijze, doelgroep en de doelen die je hebt. Zo ontrafelen we stapje voor stapje jouw merkverhaal, en krijgen we inzicht in het unieke karakter van je merk.
Dit eerste deel van de strategiesessie brengt inzicht in hoe jij je merk wilt neerzetten.
“People don’t buy what you do. They buy why you do it.”
Simon Sinek
Je merkverhaal terug laten komen in alles wat je deelt
In het tweede deel van de sessie kijken we naar hoe je je merkverhaal kunt verweven in je teksten en content. We bekijken wat de rode draad is in jouw verhaal. Wat is er uniek aan bijvoorbeeld je aanpak, je product, of jouw missie? Deze ‘ingrediënten’ brengen we tot leven in je content en teksten.
Is je doel om sterke teksten te hebben op je website? Dan stemmen we af waar de nadruk op komt te liggen en vanuit welke invalshoek we jouw verhaal gaan opschrijven.
Is je vervolgstap om betere content voor je communicatiekanalen te maken? Dan bepalen we wat de onderwerpen en thema’s zijn waarmee je vasthoudt aan de rode draad in alles wat je deelt en publiceert.
Zo weet je zeker dat je strategisch communiceert vanuit je merk. En kun je je merk laten groeien vanuit z’n eigen kracht.
Wat een duidelijk merkverhaal oplevert
Weten waar je voor staat
Je weet precies welke kernwaarden belangrijk zijn voor je bedrijf. Je weet wat je wil uitstralen en overbrengen. Je weet waar je bekend om wil staan.
Houvast voor al je communicatie
Je hebt een uitgangspunt voor alle interne en externe communicatie. Je kunt je merkverhaal nu als rode draad terug laten komen in je content en teksten.
Een heldere boodschap
Je hebt de juiste woorden gevonden om te omschrijven wat jij en jouw bedrijf te bieden heeft. Je hebt de juiste toon te pakken die past bij jouw verhaal.
Incompany Workshop
Wil je als bedrijf een stevig fundament leggen en zorgen dat iedereen dezelfde lijn volgt in jullie interne en externe communicatie?
In één dagdeel werken we aan een krachtig merkverhaal en een concreet uitgangspunt voor jullie content. Samen met je team ontdekken we wat je merk uniek maakt en hoe je dat vertaalt naar content met richting.
Private Story Session
Wil je jouw merkverhaal helder krijgen zodat je precies weet welke content je helpt bij het vergroten van je naamsbekendheid en het verkopen van jouw aanbod?
In een individuele sessie gaan we aan de slag met de kern van jouw merk. Het resultaat is een duidelijk merkverhaal en een praktische leidraad voor het maken van je content.
Wat is een merkverhaal?
De identiteit van je merk is simpelweg de persoonlijkheid van je bedrijf. Het gaat om wat je wil uitstralen en welke indruk je wil achterlaten bij potentiële klanten.
In je merkverhaal omschrijf je waar je voor staat, wat je drijft en wat je te bieden hebt aan jouw klanten. Het vertelt de essentie van je merk in heldere formuleringen, met kernwoorden die iedereen kan begrijpen.
Zonder inzicht te hebben in waar jouw merk voor staat, zal het een uitdaging zijn om je boodschap op de juiste manier over te brengen. Je loopt dan kans dat je je doelgroep niet bereikt, of dat potentiële klanten niet begrijpen wat jij voor ze kunt betekenen.
Wil je content die de juiste bezoekers converteert en teksten die je lezers onthouden? Pak het dan goed aan en begin met het formuleren van je merkverhaal.
Je merkverhaal omschrijft wat je wilt uitstralen, zowel tekstueel als visueel. In deze sessie ligt de focus op hoe we jouw merkbeleving overbrengen naar de buitenwereld. Hierbij gaat het niet alleen om de boodschap die je wil overbrengen, maar ook om het taalgebruik en de toon, zodat je teksten aansluiten op de sfeer die jij wil neerzetten.
Tekst en design: één strategie
Wist je dat je merkverhaal niet alleen de basis is voor teksten en content, maar óók voor je visuele identiteit?
Daarom bied ik in samenwerking met Studio NNK gecombineerde sessies. We bepalen samen de richting voor zowel je verhaal als je visuele identiteit. Zo ontstaat een sterk merkfundament voor je teksten én design: consistent, herkenbaar en volledig in lijn met waar je voor staat als merk. Of dat nu gaat om een nieuwe huisstijl, website of ander communicatiemiddel.
Meer weten over een gecombineerde sessie?