Teksten die laten zien waar je voor staat en waarom mensen voor jou moeten kiezen
Wanneer het tijd is om te laten zien wat je in huis hebt, horen daar ook de juiste woorden bij. Natuurlijk niet zomaar wat zinnen die even gauw zijn bedacht, maar teksten die precies de juiste boodschap overbrengen. Die inhoudelijk kloppen, en die je lezers gelijk het gevoel laten ervaren dat je ze wil meegeven.
Als freelance copywriter schrijf ik voor merken met een sterke visie, jarenlange ervaring en soms complexe expertises. Bedrijven met de ambitie om zich nóg sterker te positioneren, omdat ze groeien, veranderen of hun merk naar een hoger niveau willen brengen.
Ik zorg voor teksten die overtuigen en de verhalen waardoor klanten je herkennen en onthouden. Zodat je niet alleen vandaag wordt gezien, maar ook straks wordt onthouden om waar je voor staat.
websites
customer cases
employee stories
blogs
interviews
brochures
advertenties
nieuwsbrieven
social media posts
websites customer cases employee stories blogs interviews brochures advertenties nieuwsbrieven social media posts
Wat mijn teksten anders maakt: beginnen vóór het schrijven
Een van de grootste misverstanden bij het schrijven van een tekst is dat je maar gewoon moet beginnen met schrijven. Maar een goede tekst ontstaat niet simpelweg door een paar mooie zinnen te formuleren.
Ik begin een stapje daarvoor: eerst ontdekken wat je wilt vertellen. En ik graaf zelfs nog wat dieper, want terwijl het ene bedrijf denkt dat ze niets boeiends te vertellen hebben, heeft het andere bedrijf binnen een uur al 100 onderwerpen op tafel liggen. En dan?
De vraag waar het echt om draait is: wat moeten we vertellen dat niet alleen interessant is, maar er ook voor zorgt dat ons merk er sterker van wordt? Want uiteindelijk heb je een doel voor je bedrijf, zoals nieuwe klanten bereiken, je naamsbekendheid vergroten of sollicitanten enthousiast krijgen.
Daarom kijk ik altijd naar het grotere plaatje en check of de tekst bijdraagt aan die doelen en aansluit op je merk en je lezers. Zo zorg ik ervoor dat jij straks teksten hebt waar je écht iets aan hebt.
Before you find the right words, you need to ask the right questions.
Snel tot de kern. Sterk op papier.
Veel ondernemers en marketing teams vinden het lastig om te zeggen welke kennis, ervaringen of verhalen interessant zijn om extern te delen. Sterker nog, soms zien ze het zelf niet eens meer omdat het werk voor hen al gewoon is geworden.
Mijn kracht ligt in het ontrafelen van de essentie uit alles wat wordt verteld en gedeeld. Ik ben kritisch in het scheiden van hoofd- en bijzaken, zie snel wat interessante invalshoeken zijn en voel aan welke verhalen we moeten uitlichten om de identiteit van je bedrijf over te brengen.
Daar voeg ik mijn kennis over mediapsychologie aan toe, wat betekent dat ik alle copy aan het gedrag van een lezer toets. Zo houd ik bijvoorbeeld rekening met de korte aandachtspanne van de mens (slechts 3 seconden voor je homepage!), de plek waar iemand je tekst voorbij ziet komen (op een bord langs de snelweg of al scrollend op de bank?) en de verschillende fases van een klantreis (van iemand die nog helemaal niet op zoek is naar wat jij biedt tot iemand die je merknaam al kent).
Tel daar ruim 15 jaar ervaring in marketing en communicatie bij op, en er zijn eigenlijk nog weinig geheimen voor mij als het om commerciële teksten gaat.
Door al die ingrediënten mee te nemen in het schrijfproces, krijg je van mij teksten die:
01
inhoudelijk de juiste boodschap vertellen02
klinken en voelen als jouw merk03
bijdragen aan wat jij wil bereiken 04
lekker lezen, begrijpelijk zijn en onthouden wordenHoe we de inhoud voor je teksten bepalen
Soms is het gewoon al duidelijk waar een tekst over moet gaan, bijvoorbeeld over een project met een klant of de ervaringen van medewerkers. In dat geval interview ik de nodige personen en ga ik aan de slag met het uitwerken van het artikel.
Maar in andere gevallen is de inhoud nog niet helemaal duidelijk. Denk aan die teksten die er moeten komen voor een nieuwe website of de content die gecreëerd moet worden vanuit de contentstrategie. Dan starten we met een kick-off waarin we alles de revue laten passeren: van het ontstaan van je bedrijf en de mensen erachter, tot je ambities en je doelgroep. Op basis daarvan bepalen we vervolgens wat nu echt de belangrijkste boodschappen zijn om over te brengen en wat we daar concreet over gaan vertellen. En mocht het nodig zijn, spreek ik ook met medewerkers, klanten of andere experts om nóg dieper op de inhoud in te gaan en verschillende invalshoeken te krijgen.
Hoe weten we of de teksten aansluiten op onze doelgroep?
Wanneer je op structurele basis content gaat delen via meerdere kanalen, raad ik altijd aan te starten met een doelgroeponderzoek.
Ik ga dan in gesprek met een aantal bestaande klanten of medewerkers die veel contact hebben met klanten, om erachter te komen wat er nu echt speelt bij je doelgroep. Want alleen door te snappen in welke situatie de mensen zitten waar je content voor bedoeld is, en je teksten daar op af te stemmen, zal je ze in beweging kunnen brengen.
Hoeveel tijd kost het ons om teksten te laten schrijven?
Minder dan je misschien denkt! Ik weet dat jullie al genoeg te doen hebben, dus neem ik zoveel mogelijk werk uit handen. Je hoeft dan ook geen uitgebreide briefings te schrijven of zelf al van alles op papier te zetten. Ik haal alle inhoud op tijdens een (online) gesprek met de mensen die er het meeste over kunnen vertellen. Daarna ga ik aan de slag met het schrijven van de teksten en ontvang je een eerste versie waarop je feedback kunt geven.
Zo kun jij je blijven richten op je eigen werk, terwijl er ondertussen nieuwe teksten voor je bedrijf worden gemaakt.
Hoe ik ervoor zorg dat je teksten echt als jou klinken
We zien dagelijks zoveel content, dat het een hele uitdaging is om op te vallen als merk. In sommige branches is de concurrentie moordend en met AI is het produceren van content ook nog eens een fluitje van een cent geworden. Mijn advies: ga niet nog meer delen om daar bovenuit te schreeuwen, maar zorg dat je vasthoudt aan je eigen stem.
Bij het schrijven van de teksten neem ik dan ook altijd je eigen expertise, persoonlijkheid en visie die je bedrijf herkenbaar maken, als uitgangspunt. De eigenheid van het verhaal en de inhoud van de teksten, komt voort uit jullie eigen merk. Tijdens interviews let ik op de manier waarop mensen over het bedrijf praten, welke woorden ze gebruiken en hoe ze hun expertise uitleggen. Bij grotere tekstopdrachten leg ik eerst al die uitgangspunten vast, zoals je kernboodschap en tone of voice. Dat stemmen we samen af tot het 100% klopt en er een duidelijke basis ligt om vanuit te kunnen schrijven. Alleen door inzicht te hebben in je onderscheidend vermogen, kunnen we je teksten diezelfde herkenbare stem geven.
In een wereld waarin alles op elkaar lijkt, is je eigen merkverhaal je grootste kracht.
4 x waarom je teksten wilt die van jou zijn
Je werkt in een concurrerende markt en wilt dat potentiële klanten direct begrijpen wat jullie anders maakt01
Je wilt bouwen aan een herkenbaar merk, zodat klanten ook op de lange termijn aan jullie denken wanneer ze jullie nodig hebben02
Je hebt veel specialistische kennis in huis en wilt dat op een begrijpelijke en aantrekkelijke manier laten zien03
Je wilt groeien en wilt dat je teksten het niveau reflecteren waarop je opereert en waar je voor staat04
Voor wie en wat ik schrijf
Ik schrijf voor bedrijven die hun kennis en expertise op begrijpelijke en overtuigende wijze onder woorden willen brengen. Zeker wanneer je een complex vak hebt, wil je niet verzanden in vaktermen of details die je lezer niet begrijpt.
Daarvoor hoef ik zelf geen expert te zijn in jouw branche. Sterker nog, juist doordat ik niet alle ins en outs van jouw vakgebied ken, kan ik met een objectieve blik naar de inhoud kijken. Ik stel de vragen die je potentiële klanten ook hebben, vraag door op dingen die voor jou misschien vanzelfsprekend zijn en zoek naar concrete voorbeelden, ervaringen en inzichten die jouw expertise concreet maken.
Veel bedrijven bevinden zich ook nog eens in een concurrerende markt. De kans dat een potentiële klant alle aanbieders als ‘hetzelfde’ bestempelt, is dan groot. Op dat moment is het belangrijk dat die klant direct snapt wat jouw merk anders maakt. Duidelijke teksten kunnen dan zomaar het verschil maken in waarom ze vandaag nog voor jou kiezen.
-
Je visie en werkwijze pas echt goed laten zien doe je aan de hand van een concreet voorbeeld van je werk, zoals een project of klantverhaal.
-
Interviews met klanten en medewerkers om een ander perspectief te geven.
-
Compleet nieuwe teksten of het herschrijven van bestaande teksten.
-
Geen standaard artikel, maar een levendig interview voor in je personeelsblad, klantenmagazine en natuurlijk voor op je website.
-
Verrijk je website met kennisartikelen en blogs om je lezers mee te nemen in je expertise.
-
Korte, maar krachtige teksten om je lezers te inspireren en informeren.
-
Zoals advertenties, online magazines, brochures en persberichten.
Ideeën zijn mooi. Dit is wat we ermee doen.
-
![Autobedrijf Poll Naarden portfolio copywriting]()
Autobedrijf Poll
Merkverhaal - Positionering - Websiteteksten - Employee Stories
-
![SeaMar copywriting portfolio]()
SeaMar Maritime Services
Merkverhaal - Positionering - Websiteteksten
-
![]()
Ecorus
Communicatiestrategie - Employee Stories - Project Cases - LinkedIn posts
-
![GP Groot copywriting portfolio]()
GP Groot
Tone of Voice - Klantverhalen - Employee Stories - MVO-verslag - Social Media - Personeelsmagazine - Klantmagazine
Kunnen we je ook voor kleine of losse schrijfopdrachten inschakelen?
Of je nu een eenmalige tekstopdracht hebt die je graag bij mij wilt neerleggen, of dat je behoefte hebt aan structurele hulp bij het schrijven van content, ik sta altijd klaar om snel en flexibel te schakelen. Je kunt rekenen op een voorstel op maat, waarbij ik mijn werkwijze afstem op wat er nodig is om voor jouw bedrijf de beste teksten te schrijven. Een samenwerking is doorgaans op basis van een vaste projectprijs.
Heb je meer dan eens hulp nodig, alleen weet je nog niet precies wanneer en wil je wel verzekerd zijn van mijn hulp? Dan is een samenwerking op basis van een strippenkaart misschien een mogelijkheid.
Schrijf je als tekstschrijver alleen de tekst, of denk je ook verder mee?
Als je precies weet wat voor teksten je nodig hebt en waar ze aan moeten voldoen, kunnen we gelijk van start. Maar bij veel teams en ondernemers zit ik al eerder aan tafel, omdat ze met een breder communicatievraagstuk zitten of nog niet goed weten waar ze moeten beginnen en welke content er nodig is.
Dan kijken we eerst naar je merkverhaal, wat de rode draad is voor je communicatie en hoe we die terug kunnen laten komen in je teksten. Ik help je richting aan te brengen in je contentplannen zodat we vanuit daar de wensen voor de teksten in kaart kunnen brengen.
Maak van jouw verhaal een reden om voor je te kiezen
Heb je teksten nodig voor jouw bedrijf om te laten zien waarom klanten voor jou zouden moeten kiezen? Of heb je allerlei ideeën, kennis en verhalen in huis, maar ontbreekt het nog aan een duidelijke rode draad? Ik denk graag met je mee over wat nodig is en hoe we dat vertalen naar teksten die laten zien waar je voor staat.
“MAAR WIJ HEBBEN TOCH HELEMAAL NIETS BOEIENDS TE VERTELLEN?”
Ik kan oprecht genieten van mensen die enthousiast vertellen over hun werk. Of dat nu een ondernemer is die vol trots vertelt over zijn bedrijf, of een specialist die me helemaal meeneemt in een onderwerp waar ik zelf nog nauwelijks iets vanaf weet.
Tijdens interviews hoor ik de meest uiteenlopende verhalen. Soms krijg ik complete levensgeschiedenissen te horen, inclusief carrières in het buitenland, bijzondere ontmoetingen en de namen van alle kleinkinderen.
Maar de leukste uitdaging voor mij is wanneer iemand zegt: “Maar wij hebben helemaal niks bijzonders te vertellen”. Dan kan ik eigenlijk niet wachten om de diepte in te gaan en te ontdekken welke verhalen er schuil gaan achter het bedrijf. Want wat voor diegene misschien heel vanzelfsprekend is, is voor een buitenstaander juist ontzettend interessant en waardevol.
En daarna begint de schrijfpuzzel. Al die informatie bij elkaar brengen, de essentie eruit halen en er een verhaal van schrijven dat recht doet aan wat iemand vertelt en bedoelt. Het blijft bijzonder om niet alleen een veilige omgeving te creëren waarin iemand zich volledig durft open te stellen, maar vooral wanneer iemand vervolgens zijn eigen verhaal op papier terugleest en zegt: "Ohja, dit is toch wel bijzonder"