Van een sterk merk naar sterke communicatie
Je hebt iets te vertellen. Nu moet het nog naar buiten.
In jouw bedrijf zit ontzettend veel kennis en ervaring. Je weet wat je expertise is en hoe je anderen daarmee kunt helpen. Dan wil je dat natuurlijk ook naar buiten brengen. Met een website die precies het verhaal vertelt dat je wilt vertellen. Content over kennis waar jouw klanten echt iets aan hebben. Campagnes die daarop voortbouwen en teksten waarin jullie eigen visie op het vak naar voren komt.
Dan zou het mooi zijn dat alles wat je communiceert elkaar versterkt. En dat mensen een duidelijk beeld krijgen van wie je bent, waar je goed in bent en waarom ze bij jou moeten zijn.
Maar hoe zorg je ervoor dat je dat verhaal goed naar buiten brengt?
In je contentstrategie komt alles samen
Je merkverhaal
Wat communicatie sterk maakt, is dat er goed is nagedacht over wat je wilt vertellen en waarom. Daarom beginnen we niet direct met schrijven, maar vertalen we je merkverhaal eerst naar een strategisch framework. We bepalen wat er uit jouw merkverhaal moeten worden uitgelicht en waar de grootste kansen liggen om duidelijk je expertise te laten zien.
De informatiebehoefte van je klanten
Maar een goede contentstrategie bestaat niet alleen uit wat je zelf graag wilt vertellen. Met klantonderzoek op basis van het QPAFFCGMIM®-model duiken we in wat er bij hen speelt. Waar zijn ze naar op zoek, welke vragen hebben ze, waar twijfelen ze over en wat houdt ze bezig? Zo ontdekken we waar de sweet spot ligt tussen jouw verhaal en dat wat voor klanten relevant is.
En dan kunnen we je strategie gaan bouwen! We leggen de thema’s vast, bepalen welke verhalen we willen vertellen, kiezen de kanalen waarop we je doelgroep bereiken en bedenken formats waarmee we die verhalen tot leven brengen.
Het resultaat? Een concrete contentstrategie die duidelijk maakt wat we gaan vertellen en hoe we dat gaan doen, en die zorgt voor structuur en samenhang in alles wat je naar buiten brengt.
De kunst is om je expertise en alles waar je voor staat naar buiten te brengen op een manier die mensen niet alleen begrijpen, maar ook herkennen en onthouden.
Hoe komen we steeds weer aan input voor goede content?
Content voegt pas wat toe aan het opbouwen van je merk als het inhoud heeft en geloofwaardig is. Daarom richt ik mij vooral op expertcontent: content die gebaseerd is op de kennis en ervaring van mensen die écht wat kunnen vertellen over het onderwerp. Dat maakt je content interessanter voor je doelgroep én geeft zoekmachines en AI-systemen meer signalen van echte expertise en betrouwbaarheid.
Die inhoud haal ik rechtstreeks bij de experts op: van medewerkers en CEO’s tot klanten en externe specialisten. Tijdens interviews haal ik de kennis, ervaringen, voorbeelden en visie naar boven die we vervolgens gebruiken voor de content.
En denk je nu: maar zoveel interessants hebben wij helemaal niet te vertellen? Challenge accepted. Juist in wat voor jullie dagelijkse kost is, zitten vaak de beste verhalen.
Wat je ook naar buiten gaat brengen, ik zorg dat alles vanuit dezelfde strategie wordt gecreëerd.
Van content en campagnes tot je website, fotografie, video en design: dit is wanneer je jouw merk overal tot leven ziet komen. Alles wat we in de strategie hebben bepaald, gaan we nu uitwerken naar alle communicatie die je klanten straks daadwerkelijk zien, lezen en ervaren.
Ik betrek de juiste specialisten erbij en zorg dat in alles wat we ontwikkelen hetzelfde merkverhaal en dezelfde propositie voelbaar blijft. Van het eerste concept tot het moment waarop het daadwerkelijk naar buiten gaat.
-
Van een nieuwe huisstijl tot het design van verpakkingen en magazines.
-
Wat is content zonder goede beelden? We zorgen voor foto’s en video’s die jouw merk weerspiegelen.
-
Van een bestaande website aanpassen tot een nieuwe website ontwerpen en realiseren.
-
We kunnen eigenlijk niet meer zonder. En dus ook niet zonder iemand die alle content plant, plaatst en optimaliseert.
-
Advertentiecampagnes, e-mailcampagnes, sponsoring, PR, events… we behouden de regie zodat alles dezelfde strategie volgt.
-
Of je nu teksten nodig hebt voor je website, advertenties, social media of voor in een magazine of de media: ik pak het op.
En die teksten? Die schrijf ik voor je.
Misschien wel een van de grootste uitdagingen voor ondernemers en marketing teams: de juiste woorden vinden voor het overbrengen van je verhaal. En daar ligt al ruim vijftien jaar een groot deel van mijn expertise.
Ik schrijf teksten die niet alleen lekker lezen, maar waarin je kennis, visie en persoonlijkheid voelbaar terugkomen. Geen verhaal dat net zo goed van je concurrent had kunnen zijn, maar teksten waarvan je denkt: ja, dit ben ik.
Omdat de inhoud rechtstreeks uit jouw expertise komt, kunnen we direct verder met het schrijven van teksten. Ik breng structuur aan, kies de juiste invalshoek en schrijf de copy voor de communicatiemiddelen die nodig zijn.
❋ Jouw eigen stem blijft herkenbaar. Of ik nu voor een zzp’er, CEO of merk schrijf: de tekst moet klinken alsof je het zelf zo hebt verteld.❋ Iedere tekst heeft een functie in het grotere verhaal. Wat ik schrijf draagt bij aan wat je als merk wilt laten zien.❋ En SEO en GEO? Ik zorg dat teksten goed vindbaar en begrijpelijk zijn voor Google en AI-systemen, zonder dat je eindigt met zo'n tekst waarvan je na drie regels al voelt dat hij ‘voor SEO’ is geschreven.Ik schrijf teksten die voelen als ‘jij’, herkenbaar zijn voor je doelgroep en geloofwaardig zijn. Want juist in een wereld vol content zoeken mensen naar merken die echt voelen.
Copywriting voor al je merkcommunicatie
We maken expertcontent die we slim kunnen inzetten op meerdere plekken. Vanuit uitgebreide kennisartikelen of interviews creëren we vervolgens varianten voor bijvoorbeeld social media, nieuwsbrieven of andere communicatie-uitingen. Zo werken we niet alleen efficiënt, maar zorgen we ook dat alles elkaar versterkt en we de rode draad behouden.
-
Interviews met klanten en medewerkers om een ander perspectief te geven. Of licht projecten uit voor een verdieping van je visie en werkwijze.
-
Compleet nieuwe teksten of het herschrijven van bestaande teksten.
-
Verrijk je website met kennisartikelen, diepte-interviews en blogs.
-
Korte, maar krachtige teksten om je lezers te inspireren en informeren.
-
Zoals advertenties, online magazines, brochures en persberichten.
80% tot 90% van onze aankoopbeslissingen nemen we onbewust
Hoe zorgen we dat al die content blijft hangen?
Gevoel heeft veel meer invloed op onze beslissingen dan we zelf denken. Dus die emotionele laag nemen we bewust mee in alle communicatie.
We gebruiken principes uit de marketingpsychologie in zowel de strategie die we maken als tijdens het creëren van alle content. Door bewust op emotie in te spelen én rekening te houden met hoe informatie makkelijker te verwerken en onthouden is, zorgen we voor het vertrouwen in jouw merk en dat iemand het gevoel krijgt: dit wil ik.
Met 15 jaar ervaring in het marketingvak is dat voor mij geen trucje of het ‘marketingsausje’ dat we achteraf nog even toevoegen. Het zit in hoe we de hele merkcommunicatie opbouwen.
Van positionering tot uitvoering
Een merk blijft zich ontwikkelen en je communicatie dus ook. Daarom kan ik ook als strategisch partner betrokken blijven. Om samen te sparren, nieuwe kansen te spotten, te optimaliseren en bij te sturen waar nodig. En om af en toe ook juist te zeggen: nee, dat gaan we niet doen. Zo blijven we trouw aan waar je merk voor staat en houden we vast aan de strategie waarin we geloven.
01
Positionering
Scherp krijgen waar je merk voor staat, wat je wilt vertellen en welk gevoel je wilt neerzetten.02
Strategie
Je merk en klantinzichten vertalen naar een concrete contentstrategie met thema’s, verhalen, kanalen en formats.03
Uitvoering
Content, copy en andere merkcommunicatie ontwikkelen en zorgen dat wat we maken klopt met je merk.
EEN GOED IDEE VERDIENT EEN NET ZO GOEDE UITVOERING
Strategie, creativiteit, psychologie en taal: hier komt het allemaal samen
Mijn eerste baan in marketing was inmiddels zo’n zestien jaar geleden. In de jaren daarna heb ik aan alle kanten van communicatie gewerkt, maar één ding is eigenlijk nooit veranderd: ik wil begrijpen waarom mensen ergens wel of niet op aanslaan.
Dat begon al voor mijn studie Communicatiewetenschappen, waar ik me verdiepte in mediapsychologie. Waarom blijft de ene boodschap hangen en de andere niet? Wat maakt dat we iets vertrouwen, herkennen of onthouden? Die fascinatie heb ik nog steeds.
Tel daar vijftien jaar marketingervaring en mijn expertise als copywriter bij op en je krijgt precies de combinatie waarmee ik nu werk: strategie om te bepalen wat we willen vertellen, psychologie om te begrijpen voor wie we het vertellen en taal om er een verhaal van te maken dat ook daadwerkelijk aankomt.
Ikzelf hoef in ieder geval niet meer te kiezen tussen strategie bedenken en iets maken. Ik vind juist de combinatie het leukst: eerst bedenken wat je wilt neerzetten en het daarna ook daadwerkelijk tot leven brengen.