Welke content past bij je merk?
Veel bedrijven maken content “omdat het moet”. Er wordt geblogd, gepost en gemaild, maar vaak ontbreekt de kern: waarom delen we dit eigenlijk? Het resultaat is een wirwar aan berichten die misschien wel interessant zijn, maar niets toevoegen aan wat je merk wil uitstralen. En daarbij: niet alleen voor je klanten, maar zelfs voor je eigen team is de rode draad in jullie content ver te zoeken.
In deze blog vertel ik je welke content past bij je merk, welke niet en hoe je dat eenvoudig zelf kunt checken.
De sleutel naar de juiste content
De sleutel naar relevante, krachtige content is je merkverhaal. Dat verhaal legt vast wie je bent, waar je voor staat en wat jouw unieke waarde is. Het is het fundament waarop je alle communicatie bouwt. En pas als je dat fundament helder hebt, kun je bepalen welke content daar wél (en vooral níet) bij past.
Waarom het merkverhaal je filter is
Je merkverhaal helpt je keuzes maken. Het is de bril waardoor je naar je content kijkt:
Sluit dit onderwerp aan op wat wij willen uitstralen?
Laat het onze USP’s zien?
Is het herkenbaar voor onze doelgroep?
Als het antwoord ‘nee’ is, past het waarschijnlijk niet bij jouw merk. Hoe leuk, interessant of ‘on-trend’ het onderwerp ook lijkt.
Voorbeeld 1: Eenvoud in merk én content
Stel, je bent een interieurstylist die bekendstaat om een minimalistische, Scandinavische stijl. Je merkverhaal draait om rust, eenvoud en natuurlijke materialen.
Passende content kan zijn: tips voor hoe je zelf een rustig interieur creeert, before-and-after foto’s van je projecten, of het delen van je favoriete duurzame merken.
Niet-passende content? Blogposts over de nieuwste maximalistische kleurentrends of hoe je een Bohemian stijl neerzet. Hoe inspirerend ook, het versterkt jouw positionering niet. Sterker nog, het kan je merk verwateren.
Voorbeeld 2: IT-content die klanten snappen
Een IT-bedrijf helpt bedrijven efficiënter en veiliger te werken met schaalbare systemen. Hun merkverhaal gaat over betrouwbaarheid, ontzorging en innovatie.
Passende content: klantcases waarin je laat zien hoe je een complexe migratie soepel hebt uitgevoerd, behind-the-scenes verhalen over je supportteam, of een uitlegvideo over een nieuwe technologie die je als eerste implementeert.
Niet-passende content: algemene lijstjes met cybersecurity-tips die overal te vinden zijn, of nieuwsartikelen zonder eigen visie. Het kan best interessant zijn, maar het laat niet zien waarom jouw bedrijf de beste keuze is.
Hoe weet je of je content past bij je merk?
Het verschil tussen passende en niet-passende content is simpel: de eerste versterkt je merk, de tweede leidt af.
Door elk idee te toetsen aan je merkverhaal, zorg je voor samenhang in je communicatie. Dat maakt je herkenbaar, geloofwaardig en onderscheidend. En dat is precies wat nodig is om op te vallen in de stroom van duizenden berichten die je doelgroep dagelijks ziet.
Wil je zeker weten of het bericht dat voor morgen op de planning staat, bijdraagt aan een sterker merk? Houd dan deze eenvoudige checklist ernaast:
– Past dit bij wat we willen uitstralen?
– Laat het onze USP’s zien?
– Herkennen onze klanten (of diegenen die wij willen bereiken) zich hier in?
Zo ja → plaatsen.
Zo nee → schrappen of herschrijven.
Zo wordt je content geen ruis, maar een versterking van je merk.
PS: Het allermooiste is natuurlijk als je bericht inhoudelijk iets toevoegt. Echt goede content gaat niet alleen om de boodschap zenden die jij wilt, maar om het tegemoet komen in de behoefte van je doelgroep. Zorg dus altijd voor relevantie (bijvoorbeeld door een oplossing aan te dragen voor een uitdaging dat momenteel speelt bij je klanten), en voor waarde (wat heeft je doelgroep aan jouw bericht?).
Wil je hulp bij het vertalen van jouw merkverhaal naar passende content? Ontdek dan hier hoe we samen een logische contentstrategie voor jouw organisatie kunnen ontwikkelen.
