De 3 hoofdingrediënten van een krachtig ondernemersverhaal
In de afgelopen drie jaar als freelance tekstschrijver schreef ik verhalen voor uiteenlopende bedrijven; van kleine start-ups tot gevestigde namen. Het leukste van mijn werk? Dat ik bij elk bedrijf en iedere ondernemer een uniek kijkje in de keuken krijg. Ik ontdek waar hun echte passie ligt, leer over hun aanpak en raak geïnspireerd door hun keuzes en ambities.
En na alle gehouden interviews en brainstormsessies en opgeschreven ondernemersverhalen, vroeg ik mezelf af: wat maakt een ondernemersverhaal nu écht goed? Welke elementen zorgen ervoor dat je als lezer geraakt wordt en verder wilt lezen?
Dus ik dook mijn digitale archieven in voor een mini-onderzoek en het viel mij op dat de beste verhalen deze drie dingen met elkaar gemeen hebben:
Een sterke drijfveer
𝗔𝗰𝗵𝘁𝗲𝗿 𝗵𝗲𝘁 𝗺𝗲𝗿𝗸 𝘇𝗶𝘁 𝗲𝗲𝗻 𝗼𝗻𝗱𝗲𝗿𝗻𝗲𝗺𝗲𝗿 𝗼𝗳 𝘁𝗲𝗮𝗺 𝗺𝗲𝘁 𝗲𝗲𝗻 𝗲𝗻𝗼𝗿𝗺𝗲 𝗽𝗮𝘀𝘀𝗶𝗲 𝘃𝗼𝗼𝗿 𝘄𝗮𝘁 𝘇𝗲 𝗱𝗼𝗲𝗻. Als ik ze vraag waarom ze doen wat ze doen, krijg ik geen antwoord in de categorie ‘om rijk te worden / remote vanaf Bali te werken / mijn tijd zelf in te kunnen delen’. Maar een antwoord dat bestaat uit een persoonlijk verhaal met ervaringen, dromen, en soms zelfs trauma’s, die ze hebben omgezet in drive om het anders te doen, of iets te willen betekenen voor anderen.
Tip: vraag jezelf af: waarom doe ik dit écht? En vraag jezelf vervolgens af: en wat betekent dat voor jou? Het antwoord daarop vormt vaak de kern van je verhaal.
2. De moed om persoonlijk te zijn
𝗡𝗶𝗲𝗺𝗮𝗻𝗱 𝘃𝗮𝗻 𝗱𝗲𝘇𝗲 𝗺𝗲𝗻𝘀𝗲𝗻 𝗶𝘀 𝗯𝗮𝗻𝗴 𝗼𝗺 𝗵𝘂𝗻 𝗽𝗲𝗿𝘀𝗼𝗼𝗻𝗹𝗶𝗷𝗸𝗲 𝘃𝗲𝗿𝗵𝗮𝗮𝗹 𝘁𝗲 𝗱𝗲𝗹𝗲𝗻. Uiteraard moesten sommigen zich even over de drempel heenzetten om zichzelf te laten zien als ‘het gezicht achter het merk’. Maar toen ze eenmaal inzagen dat daar de kracht van hun bedrijf zit, voelde dat alleen maar logisch. Het was als een natuurlijke stap richting groei, voor zowel zichzelf als voor hun merk. Door hun persoonlijke ervaring, passie en dromen te delen, voelen klanten meer connectie, omdat ze zien met wie ze te maken hebben.
Tip: durf af en toe iets van jezelf te laten zien. Het maakt je verhaal niet zwakker, maar juist geloofwaardiger. En dat zorgt voor connectie.
3. Vasthouden aan je eigen visie
Zelfstandig ondernemer of sterk team: ze houden vast aan hun eigen visie. Wanneer ik ze sprak, kwam duidelijk naar voren dat ze zich niet laten beïnvloeden of leiden door wat hun ex-werkgever vindt, wat de concurrentie doet, of door wat die business coach op dat seminar adviseerde. Ze luisteren, lezen en zien wat er om hen heen gebeurt, maar blijven ondertussen geloven in hun eigen missie. Zonder concessies te doen.
Tip: heb je nieuwe ideeën voor je content dat je graag wil delen? Toets het dan altijd aan je eigen merkverhaal en visie: draagt dit bij aan wat je écht wil laten zien en vertellen over je merk? In deze blog lees je hoe je kunt checken welke content je merk versterkt.
Het succesrecept van een goed ondernemersverhaal
Soms zijn de dingen die een verhaal krachtig maken, geen tastbare elementen. En zit dat niet in een pakkende titel of een sterke quote. Maar is het hoofdingrediënt het gevoel dat je achterlaat bij de lezer. Een goed verhaal triggert emotie. Het laat je glimlachen, knikken of misschien wel direct actie ondernemen. Emotie maakt een verhaal niet alleen krachtig, maar is ook precies wat een ondernemersverhaal moet doen: inspireren en in beweging zetten.
Vind je het lastig om jouw merkverhaal scherp op papier te krijgen? En kun je wel wat hulp gebruiken bij het verwoorden ervan? Laten we samen jouw verhaal ontrafelen en helder krijgen tijdens een Story Session. Werk je met een team en wil je het verhaal van jullie merk inzichtelijk voor iedereen? Check dan de mogelijkheid voor een workshop bij jou op kantoor.
